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□永州日報全媒體記者 唐斌 顏想念 通訊員 湯翔 葉林東 陳彥希 唐夢

全市上半年，社會消費品零售總額613.11億元，同比增幅7.1%。新增限額以上企業126家。文體娛規上企業營收增速41.6%。

市井煙火氣中，永州內需活力持續升騰，這張半年消費答卷，充斥“熱辣滾燙”！

優惠券掀起消費熱潮

8月9日入夜時分，湘江西路燈光璀璨，人潮涌動。主舞臺區，精彩的文藝展演吸引市民層層圍觀。展銷區，外貿尖貨、綠色農產、特色文旅等商品琳瑯滿目，市民游客穿梭其間，詢價、挑選，處處洋溢著“買買買”的喜悅。“在網上搶了優惠券就過來現場買，剛剛買了100元東西，打完折只要80元，還搶了一個100減50的券，感覺很實惠。”市民潘香麗覺得這樣的活動能真正勾起大家的消費熱情。

這場持續兩個月的“激情消費季·優品大展銷”系列活動，將累計向市民發放1000萬元工會補貼，正是永州積極落實國家“穩外貿、促內需”戰略部署的創新實踐。通過政府搭臺、工會補貼、企業讓利、全民共享的聯動模式，為市民打造“邊看邊逛邊買”的一站式消費體驗，精準撬動了消費市場。“我們最近的銷售額持續爆單，還推廣了一些新品，效果很好。”湖南果秀食品有限公司銷售經理陳寶華認為，活動為企業發展和拓寬產品內銷渠道帶來了更多助力。

以舊換新激發購買活力

上半年，“煥新”絕對是永州消費市場的關鍵詞。國家“以舊換新”政策如同一臺強勁引擎，顯著拉動了汽車、家電、家裝、數碼、電動自行車五大領域的消費活力。

在冷水灘一家新能源汽車銷售展廳內，國家補貼疊加車企優惠形成的“雙重福利”，讓購車門檻大幅降低，吸引眾多消費者進店咨詢、試駕。“今年1至7月，我們的銷量呈現出翻倍的增長趨勢，整體銷量同比提升40%以上。”比亞迪海洋網永州福迪4S店總經理李向丹介紹。

“煥新”風潮同樣席卷數碼市場。在冷水灘一家數碼店內，選購手機、電腦、平板的市民絡繹不絕。暑期，在國家補貼的基礎上，品牌方加碼的高考生優惠和贈禮，讓高考學子成為新的主力消費人群。“價格蠻合適的，‘國補’能減500多元，再加上我是高考生有更大的優惠。”今年剛考上大學的周茗葸趁此機會選購了自己心儀的數碼產品。

在“以舊換新”政策的強力撬動下，上半年，永州汽車以舊換新6716臺，其中新能源汽車3603臺；電動自行車以舊換新12180臺；家電以舊換新銷售筆數達152970，銷售額5.42億元；數碼以舊換新銷售筆數達96410，銷售額2.7億元；家裝以舊換新銷售筆數達55206，銷售額4.72億元。

涼資源開辟文旅熱點

傍晚時分，隨著太陽落山，國家森林公園陽明山上氣溫降到22℃，晚風一吹，連頭發絲都在說“舒服”。大量游客從各地趕來打卡“22℃的夏天”，露營、聽音樂、戲水、吃美食，共赴一場“涼資源”與“熱活力”交織的文旅盛宴。作為全國首批“避暑旅游目的地”和湖湘十大避暑名山，陽明山的夏天讓游客贊不絕口。

“山上露營+山下民宿”的深度體驗模式，提升了景區吸引力，直接拉動消費增長。上半年，陽明山接待游客175.85萬人次，實現旅游綜合收入4.85億元，床位從三年前的1000張增加至如今的5400多張。

今年以來，中國龍舟公開賽（道縣站）暨國家非遺道州龍船賽、零陵古城無人機光影秀、寧遠九嶷山“村廚大會”、新田文旅夏季消費季、金洞村K等多彩活動，聚集了人氣、帶旺了消費，折射出多元創新業態對消費的巨大撬動作用。上半年，永州接待游客3401.15萬人次，同比增長9.42%，實現游客總花費322.09億元，同比增長7.73%。全市文化、體育和娛樂業規上企業營收增速達41.6%。

消費是經濟增長的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。湖南科技學院經濟與管理學院數字經濟系主任、博士周磊認為，今年永州上半年消費市場的“熱辣滾燙”，既是政策紅利持續釋放的結果，更是市場創新與主體活力協同發力的生動寫照。下半年要延續消費活力，關鍵在于精準施策、深化創新、優化供給，可以繼續用好政策工具，探索消費券更精準的投放機制；推動文旅產品迭代，著力提升“二次消費”比重；大力培育夜間經濟、特色街區、沉浸式娛樂等新消費場景。只要供給端能持續創造新需求，永州消費市場的活力就能持續澎湃。