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加強農業品牌建設引領現代農業發展

——夏煒委員代表農業界的發言

近年來,永州充分利用良好的生態、資源和地域優勢,大力發展農業特色品牌,農業品牌化建設取得一定成效。一是具備了較好的產業基礎。全市已初步建立了糧油、畜禽、果蔬、竹木、烤煙、茶葉、中藥材等七大主導產業,有市級以上龍頭企業282家。二是認證注冊了一批產品和商標。全市通過“三品一標”認證的農產品有效總數達310個,涉農商標注冊1580個,擁有國家地理標志證明商標6個、國家地理標志保護產品9個。三是培育了一批品牌。全市培育區域公用品牌12個,培育省以上的企業品牌80個,其中中國名牌產品2個、中國馳名商標7個、湖南省著名商標49個、湖南名牌產品企業15個。果秀公司產品遠銷美國、加拿大等多個國家,2016年銷售收入達8.3億元。

永州農業品牌建設雖然有了一定的基礎,但還存在一些困難和問題:一是品牌創建意識不強。二是農業品牌不響。三是品牌建設投入不足。

針對上述存在的問題,圍繞推進新時代永州農業品牌建設,提出以下工作對策和建議:

一、打造“一個品牌”。舉全市之力打造一個覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的綜合性市級區域公用品牌,譬如名稱可定為“瀟湘八品”,或“永州之野”等,利用政府公信力為永州農產品品牌背書,與永州已有的農產品龍頭企業進行品牌共建,讓接入的產品和企業多快好省地擴大銷量,形成品牌效應。

二、建立“兩個體系”。一是建立農業產業體系。根據全市的資源優勢和布局,建立“糧食、生豬2個基礎產業+柑桔、油茶、茶葉3個主導產業+縣區多個優勢產業”農業產業發展體系。二是建立農業品牌體系。通過打造全品類市級農業公用品牌和多個單品類縣區農業公用品牌,對符合要求和標準的龍頭企業進行授權,實行抱團對外,形成市級區域公用品牌或縣級區域公用品牌+企業自主品牌”的永州農業品牌體系。

三、實施“三大計劃”。一是實施基地提升計劃。具體實行“四化”:區域化布局,對糧食、生豬、柑桔、油茶、茶葉等主導產業,采取提質、擴面、置換、兼并、退出等措施對基地進行連片開發。園區化經營。大力發展現代農業綜合產業園、特色產業園和示范園,推進高效設施農業、優勢特色產業和新興經營主體向園區集聚。標準化生產。完善農業標準、質量監管、質量追溯“三大體系”建設,制訂修訂一批技術規程和標準,認證一批“三品一標”農產品,創建一批標準化示范基地。融合化發展。堅持走融合發展的路子,建設農業特色小鎮,如永州異蛇特色小鎮、柑橘特色小鎮等,實現一二三產業深度融合和全鏈條增值。二是實施產品創新計劃。著力搞好“內聯、外引、上市”,培育壯大龍頭企業。進一步深化與中國農科院、湖南農科院合作,推動永州農科所與中國農科院合作建立永州現代農業產業發展研究院,提高永州市農產品研發能力。三是實施品牌營銷計劃。通過舉辦農業展會、營銷推介等活動,借助大數據、云計算、移動互聯等新技術手段,拓寬農產品營銷渠道,建立全市名優農產品展銷中心,推動傳統營銷方式和現代營銷方式的融合,提升農業品牌競爭力。

四、強化“四大保障”。一是加強組織領導。建議成立市委書記任顧問、市長任組長的農業品牌建設工作領導小組,負責全市農業品牌建設工作的領導、組織、協調等工作,將農業品牌建設工作納入對縣區政府績效考核。二是規范品牌管理。建立“農產品品牌建設辦公室+行業協會”的運營管理模式,規范品牌管理機制,認定推介一批永州名優特產品。三是加大資金扶持。建議市、縣財政設立農產品品牌專項資金。市財政每年安排3000萬元,主要用于規模化標準化基地建設、新產品新工藝開發、品牌產品宣傳推介展示展銷等方面。各縣區可參照市財政做法,建立2000萬元以上品牌發展引導資金。四是營造良好氛圍。大力宣傳農業品牌建設的典型經驗和扶持政策,推廣普及農產品商標注冊、“三品一標”、區域公用品牌等相關知識,提高全社會品牌意識。

發言人工作單位和主要職務:永州市農委副主任

界別:農業界

黨派:無黨派